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大闹天宫HD正式公测开启社区互动营销模式

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来源: 作者: 2019-05-27 12:02:51

随悦游戏独代发行的国民级超动作RPG手游《大闹天宫HD》,于今日正式公测。相较之前内测阶段打出的立体化营销概念,进入公测期间的《大闹天宫HD》又见花样营销,抛出“社区互动营销”玩转手游推广,强调“社区”载体、突出“互动”元素。

1.捆绑模式,游戏跨界

在迈向社区互动营销前,《大闹天宫HD》透过“升级送《刀塔传奇》VIP15、15万钻石”冲级活动重新锁定了新一批的目标用户群体,由于《大闹天宫HD》和《刀塔传奇》内容方面类似,所以两款游戏的用户重叠度很高。加上“VIP15、15万钻石”奖励的刺激,和媒体、贴吧、论坛的外部宣传,使得该活动在公测前一天的预约人数已破8万人数大关,形成了一个用户期待度、参与度都很高的小型“泛社区”。

2.SNS真人互动直播

新用户来到后,如何在公测前稳定他们,让其对游戏保持新鲜度?《大闹天宫HD》给出的答案,是由首创的“互动真人直播秀”来解决。通过邀请小孽、JOJO和沈曼担当美女嘉宾,在猫扑门户网站、新浪微博平台,号召用户和嘉宾互动,通过用户对嘉宾提出要求,嘉宾必须满足用户的新奇想法,让新老玩家积极参与到营销环节中当中,完成产品与用户之间的深入互动,借用美女效应达到扩散、传播、植入的推广目的。

3.微信病毒,趣味传播

从早前《大闹天宫HD》推出的微信游戏“全民吃唐僧肉”,到现在推出的“棒打白骨精”,通过好玩的小游戏吸引用户,让用户主动使用微信分享游戏活动信息,在用户的交际圈深度发力,将每一名用户的交际圈,都变成一个能够持续孵化扩张的市场。病毒推广的作用不容小觑,从今年大热的《Flappy Bird》到《2048》,每一个能够称得上“现象级”的游戏,其最大推动力都来自于用户的主动传播。

4.营销复盘,手游营销新探索

《大闹天宫HD》在公测之际关注度节节上升,这与游戏之前进行的营销传播、市场预热密不可分。此前《大闹天宫HD》主要以立体化营销为主,如与热门电影《大闹天宫》的跨界合作、中国宅男伴侣的话题炒作、线下移动电视媒体平台推广等,这些新颖营销方式,为《大闹天宫HD》的前期市场运作打下了扎实基础。而如今《大闹天宫HD》又开辟了一条新的营销线路:社区互动营销,以用户为基础,让游戏与用户之间形成良性互动,用户不再是游戏信息的受用者,而是主动成为游戏传播的参与者与实施者,通过微信朋友圈、微博等方式大力提升游戏的知名度和影响力。

《大闹天宫HD》成功的营销手法,已经成为近时段手游产业乃至整个游戏产业的热门话题。其首先提出的创新营销和社区互动营销模式,将用户从之前的被动接受者,转变为经历者、参与者,特别是在社区互动营销模式中,用户的主动性得到了充分发掘,自发形成了全新的病毒传播模式。由此可见,此番随悦游戏对《大闹天宫HD》的营销操作,确实值得手游行业人士认真关注和学习借鉴。

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