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Lumia多地售罄因供应不足诺基亚前景仍

通讯
来源: 作者: 2019-03-21 11:38:14

12月19日消息,路透社今天发布分析文章称,诺基亚新Lumia智能在欧美很多的零售店售罄,但据零售商称它们推出以来供应一直短缺,因此现在称诺基亚正在复兴之路上还为时过早。

以下为文章主要内容:

搭载微软新系统Windows Phone8的Lumia 920和Lumia 820于上个月推出,外界普遍认为它们将关乎市场的昔日霸主诺基亚的生死存亡。

在过去一个月,多个利好消息帮助诺基亚股票上涨超过40%,如其新款在上获好评,很多人在等候购买,以及本月早些时候它与中国移动达成销售协议。

然而,分析师们表示,还没有证据表明Lumia在三星和苹果主导的智能市场有显著的进展,也没有证据证明诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)押宝Windows Phone平台的冒险战略正取得成效。

美国投行Pacific Crest Securities分析师詹姆斯·福赛特(James Faucette)说道,“我想人们看到表象后会说,‘嘿,市场上Lumia 920供应不足’,但事实上所售出的数量非常地低,很难撼动市场格局。”

多数分析师预计,诺基亚第四季度Windows Phone销量将在500万部至600万部之间,其中超过一半是大幅降价的旧款Lumia。该成绩要好于Lumia智能在第三季度300万部的销量,但还远远比不上三星。分析师预计,三星第四季度智能出货量将高达6000万部。

基于低起点的进展

自11月上市以来,新Lumia在美国很多商店都无法买到,本周其供应状况似乎有所好转。百思买的站显示Lumia 920有货,周二该款在亚马逊上是第二畅销的ATT,不过它在包括诺基亚母国芬兰在内的欧洲多个市场仍是售罄状态。

诺基亚在芬兰首都赫尔辛基市中心的旗舰级门店称,要再等几天才会有Lumia 920。芬兰电信公司DNA指出,好几百消费者仍在等待购买名单当中,积压的订单可能要到圣诞节之后才能处理完。

DNA零售高管萨米·亚维克(Sami Aavikko)说道,“目前的情况是我们仍没有Lumia 920存货。”他称,随着新款的推出,消费者对Lumia系列的兴趣有所提升,不过他拒绝透露其销售数据。

一些消息人士指出,当前存在一个问题,那就是高通芯片供应短缺。高通CEO保罗·雅各布斯(Paul Jacobs)11月称,全年供需更加平衡会是件令人兴奋的事情。高通发言人拒绝发表进一步的评论。

埃洛普周二向芬兰公共广播公司YLE透露,Lumia的销售活动正在积极进行当中。诺基亚不愿意透露销量数据及确认是否存在零部件短缺问题,其发言人表示,“公司正非常努力地使得设备尽可能快地到达消费者手中。”

然而,考虑到供应量较低,分析师们称很难去估算Lumia新的需求水平。

一些行业高管和分析师称,受益于过去一个月在户外广告牌等媒介上投放的广告,消费者对Windows Phone的认知度出现提升。

德国电信德国营销主管迈克尔·海格斯菲尔(Michael Hagspihl)说道,“人们像排长队抢购iPhone那样购买Lumia新吗?不。Lumia新的销售额能够覆盖我们诸如营销的支出吗?是的。”

很多电信运营商和络设备高管都希望Lumia取得成功,从而阻止三星和苹果进一步主导市场。

北欧银行分析师萨米·萨卡米斯(Sami Sarkamies)对诺基亚持较乐观态度。他指出,投资者应当关注诺基亚所取得的进展,尽管起点很低。“我的看法是,自去年以来我们看到该公司出现了很多的进展,”他说,“此前并没有出现那种市场拉力。”

两年过渡期

鉴于诺基亚正不断烧钱,也已经出售诸如公司总部的资产,要是产品销售平平,恐怕它会难以为继。一些投资者称,他们希望Lumia季度销量能够达到1000万部左右。

很多人认为,如果Lumia销售在未来几个季度没有明显好转,诺基亚将需要改变战略和领导者。

该公司并没有设定任何明确的目标,不过埃洛普曾在2011年2月表示,公司的过渡期将耗时两年。其过渡阶段所剩下的时间已经不多了。Pacific Crest的福赛特说道,“我认为,他们未来将面临更加艰难的抉择,不管是领导和扎略层面的抉择,还是合作伙伴的抉择。”

有关被微软收购的传闻时常给诺基亚的股价带来提振,不过其产品未来的销售存在着巨大的不确定性。

汤森路透的数据显示,分析师们对诺基亚的目标股价平均为2.30欧元左右。周二下午,该股上涨8.1%至3.21欧元,自今年4月以来首次突破3欧元关口。

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