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Facebook广告模式陈旧落后Goog

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来源: 作者: 2018-11-09 18:49:55

Facebook广告模式陈旧 落后Google甚远

中关村

摘要:最近几天,美国知名IT人士ChrisDixon对Facebook以及谷歌的广告收入与综合浏览量进行对比,并对Facebook目前的广告模式进行质疑,他表示,Facebook的陈列广告将会损害用户体验,也不利于创造收入。ChrisDixon认为,Facebook的新商业模式应该基于社交图谱。

最近几天,美国知名IT人士Chris Dixon对Facebook以及谷歌的广告收入与综合浏览量进行对比,并对Facebook目前的广告模式进行质疑,他表示,Facebook 的陈列广告将会损害用户体验,也不利于创造收入。Chris Dixon认为,Facebook的新商业模式应该基于社交图谱。

全文如下:

无论是核心搜索产品,还是关键广告商业模式,谷歌都做得很出色。回想2000年的时候,谷歌受到疯狂追捧,但并未获得任何收入,那时他们 的商业模式还不确定,后来Overture发明了关键词广告模式,谷歌便采用相同模式,事实证明,两家公司都挣得金盆满钵,很明显,他们为广告商 和用户都创造了更好的体验。

而Facebook则依赖陈旧的互联商业模式——陈列广告,但陈列广告通常会损害用户体验,在创造收入方面也不是特别有效,虽然Facebook站流 量是谷歌的两倍,但收入却只有谷歌的1/10大钢管厂
,一些人估计,谷歌的每个页面访问的搜索收入是Facebook的 倍,差距相当大。

Facebook与谷歌

幸好Facebook在打有效广告方面有很大空间,可以把广告放到更多地方,但不幸的是,如果线上线下广告都只有一个持续主题,那么只有消费者有购买意图 的时候,广告效果才会更好。谷歌就是通过人们的购买意图获得了大部分广告收入,他们不需要刺激需求香椿苗
,只需要坐享其成。而当人们使用Facebook的 时候,他们通常是和朋友进行社交互动,Facebook可以将广告放在任何一个社区,还有可能碰巧将一个没有购买欲望的用户变得具有购买意向,但也就是碰 巧,最终得到的却是一个乱七八糟的社区而并非一个有效的广告社区。

在估计Facebook股票价值的时候,一个关键问题就是:Facebook能在不损害用户体验的情况下找到另一种能带来巨大收入的商业模式吗?(他们能在广告并不是太有效的移动世界中找到这种模式吗?)

可能这种商业模式靠在用户中的消息动态更新支撑,但仍旧需要刺激需求,将没有购买意图的用户转变成具有购买意图的用户脉冲布袋除尘器
,最有可能的结果就 是,Facebook利用已有资源——大规模活跃用户与成熟的社交图谱来建立另一种商业模式进行营利,如果他们这么做,公司价值可能比1000亿美元还 多,如果不采用这种措施,可能就值不了那个价。

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